为了更好的支持商家在品牌运营中的需要，天猫针对品牌号运营主体变更的操作建立对应规范，公示了新增的《品牌号运营主体变更规则》。此项新规将于6月17日正式生效，具体内容如下：
一、定义
（一）品牌号运营主体变更
品牌号运营主体变更是指商家在品牌号平台经营过程中，符合一定条件，变更其运营主体的行为。
（二）现主体和新主体
现主体是指目前运营品牌号的公司（当主体变更完成后，该主体也称为老主体）。
新主体是指申请变更后运营品牌号的公司。
（三）同一控股股东
同一控股股东是指以下两种情形：
1、现主体和新主体存在相同的持有50%以上股份的1名或多名股东；
2、现主体和新主体存在相同的享有的表决权已足以对股东会、股东大会的决议产生重大影响的1名或多名股东。
（四）同一实际控制人
实际控制人，是指虽不是公司的股东，但通过投资关系、协议或者其他安排，能够实际支配公司行为的人。
同一实际控制人，是指现主体和新主体存在相同的实际控制人。
以上第（三）、（四）条所述，现主体和新主体的同一控股股东或同一实际控制人与该主体的关系称为控制关系。
（五）品牌商体系内公司
品牌商体系内公司，是指商标权利人以及和商标权利人存在控制关系的公司。
（六）品牌代理商
品牌代理商，是指以非自有品牌入驻品牌号的公司；必须获得商标权利人的有效授权
二、变更须知
（一）品牌号平台暂未授权任何机构或个人提供代理变更服务，亦不认可任何私下的更换经营主体及转让主体行为，相关变更流程及标准均以品牌号页面为准。
（二）申请变更的品牌号主体必须如实提供资质和信息，一旦发现资质或信息虚假的，相应品牌号及公司将被列入非诚信客户名单，品牌号平台将不再与其进行合作。
（三）品牌号平台可根据实际情况（包括但不仅限于品牌需求、公司经营状况、服务水平等因素）决定是否准许变更主体，同时可在申请变更及后续运营阶段要求客户提供其他资质。
（四）申请主体变更的品牌号及公司无需支付额外的服务费用。
（五）主体变更中涉及新主体的相关要求，该规则未明确的，以《品牌号商家管理规范》及品牌号入驻标准为准。
三、变更标准
（一）目前仅支持品牌号存续运营有效期1年内的运营主体变更。
（二）运营主体要求
符合以下任一要求的企业可以申请运营主体变更：
（1）现主体和新主体具备同一控股股东或者同一实际控制人，且控制关系存续6个月及以上。
（2）新主体是品牌商体系内公司，且商标近6个月内未发生过转让。
（三）其他要求
（1）申请变更的品牌号不存在拖欠费用的情形，包括但不限于品牌号在阿里妈妈、淘宝客等阿里关联平台产生的费用，以及品牌号软件服务费（若有）、阿里金融贷款等。
（2）品牌号运营主体变更的申请流程，需由品牌商发起邮件投递到品牌号团队，提供完整的运营主体变更背景说明，老主体和新主体的交接事由，以及新主体相应的工商资质材料。
新主体的经营资质需符合届时有效的入驻标准，必须提供相应的工商资质材料，包含但不仅限于：商标注册证扫描件、商标权利人出具授权书（商标使用授权及品牌号经营授权）、新主体企业营业执照（三证合一证件）、新主体及商标权利人联系人及联系方式；以邮件附件的形式，投递到品牌号团队联系邮箱地址：brandhub@list.alibaba-inc.com 。
相关运营主体变更申请操作，预估处理时长为3-5个工作日。
（3）新主体变更后，品牌号运营主体系统记录档案会更新，在当前自然年的12月品牌号在线续签协议签署时，需使用新主体对应的企业支付宝进行身份校验。
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