本规则于2019年7月2日公示，于2019年7月9日生效
为提升消费者购物体验及维护天猫的市场秩序，把更多优质的新品推荐给消费者，促进新品生态的繁荣和发展，根据《天猫服务协议》、《天猫规则》制定本规则。
第一条【新品定义】
天猫新品，是自商品在天猫首次上架*之日起在特定时间范围内，且未参加“极速抢、每日必买、聚划算品牌清仓、每日必买（买就返）”等营销活动或频道的商品，特定时间范围要求在各类目项下规定不同，请点此查询。
第二条【新品标识】
1、新品标识：
（1）在“手机淘宝APP”搜索结果页中显示的天猫新品标签参考样式为
；
（2）在“淘宝PC端”搜索结果页中显示的天猫新品标签参考样式为
。
2、目前仅针对部分类目*的商品进行以上新品标识的透出。
第三条【新品透标及去标标准】
1、针对符合新品定义且未出现以下情形的商品，系统会透出“新品”标识；
（1）商家无“严重违规行为”扣分；
（2）商品图片无严重牛皮癣；
（3）非旧款重发商品；
（4）非拍卖、二手、闲置商品；
（5）商品标题及详情说明无违反法律法规、社会公序良俗的内容，不包含“特卖”、“清仓”、“反季”、“换季”、“二手”等字样。
2、天猫服饰相关类目除上述第1点的要求外还有特别规定，详情点此查阅；
3、天猫新品在首次发布30天内，将在手机淘宝APP和淘宝PC端的搜索结果页获得“新品”标识透出，在首次发布30天后将自动去除“新品”标签。
第五条【附则】
【生效时间】本规则最新修订及发布时间2019年7月2日，本规则生效时间2019年7月9日。
名词解释：
1、首次上架：在类目规定的特定时间范围内，该商品或该商品的同款商品*从未在天猫上架出售。
2、同款商品：“同款”的判断标准包括但不限于以下情形：
（1）品牌与货号都相同。
（2）款式完全相同。
同款案例1：仅更新拍照模特或背景，商品本身的款式完全相同；如：同款服饰、同款家居、同款玩具等；
同款案例2：仅颜色不同，其他都相同；
同款案例3：仅成份或材质含量不同，如50%棉和60%棉，其他都相同；
同款案例4：颜色不同，材质也不同，但商品款式相同。
3、部分类目*如下：
目前仅针对符合新品定义且属于以下类目的新品进行透出“本规则第二条陈述的新品标识”，
| 天猫新品搜索透标类目 | ||
| 行业 | 类目名称 | 备注 |
| 消费电子 | 电脑硬件/显示器/电脑周边 | 一级类目 |
| 数码相机/单反相机/摄像机 | 一级类目 | |
| 手机 | 一级类目 | |
| 笔记本电脑 | 一级类目 | |
| MP3/MP4/iPod/录音笔 | 一级类目 | |
| 办公设备/耗材/相关服务 | 一级类目 | |
| 3C数码配件 | 一级类目 | |
| 影音电器 | 一级类目 | |
| DIY电脑 | 一级类目 | |
| 平板电脑/MID | 一级类目 | |
| 大家电 | 一级类目 | |
| 个人护理/保健/按摩器材 | 一级类目 | |
| 品牌台机/品牌一体机/服务器 | 一级类目 | |
| 智能设备 | 一级类目 | |
| 厨房电器 | 一级类目 | |
| 生活电器 | 一级类目 | |
| 大快消 | 彩妆/香水/美妆工具 | 一级类目 |
| 美容护肤/美体/精油 | 一级类目 | |
| 美容美体仪器 | 一级类目 | |
| 童鞋/婴儿鞋/亲子鞋 | 一级类目 | |
| 童装/婴儿装/亲子装 | 一级类目 | |
| 模玩/动漫/周边/cos/桌游 | 一级类目 | |
| 家庭/个人清洁工具 | 一级类目 | |
| 服饰服饰 | 女装/女士精品 | 一级类目 |
| ZIPPO/瑞士军刀/眼镜 | 一级类目 | |
| 男装 | 一级类目 | |
| 女士内衣/男士内衣/家居服 | 一级类目 | |
| 箱包皮具/热销女包/男包 | 一级类目 | |
| 女鞋 | 一级类目 | |
| 服饰配件/皮带/帽子/围巾 | 一级类目 | |
| 珠宝/钻石/翡翠/黄金 | 一级类目 | |
| 运动服/休闲服装 | 一级类目 | |
| 流行男鞋 | 一级类目 | |
| 运动鞋new | 一级类目 | |
| 饰品/流行首饰/时尚饰品新 | 一级类目 | |
| 手表 | 一级类目 | |
| 运动包/户外包/配件 | 一级类目 | |
| 自行车/骑行装备/零配件 | 一级类目 | |
| 电动车/配件/交通工具 | 一级类目 | |
| 家居饰品 | 一级类目 | |
| 收纳整理 | 一级类目 | |
| 床上用品 | 一级类目 | |
| 厨房/烹饪用具 | 一级类目 | |
| 餐饮具 | 一级类目 | |
| 居家日用 | 一级类目 | |
| 节庆用品/礼品 | 一级类目 | |
| 跑步机/大型健身器械 | 二级类目 | |
| 游泳 | 二级类目 | |
| 瑜伽 | 二级类目 | |
| 舞蹈/健美操/体操 | 二级类目 | |
| 篮球 | 二级类目 | |
| 运动护具 | 二级类目 | |
| 羽毛球 | 二级类目 | |
| 足球 | 二级类目 | |
| 户外服装 | 二级类目 | |
| 户外鞋靴 | 二级类目 | |
| 通讯/导航/户外表类 | 二级类目 | |
| 望远镜/夜视仪/户外眼镜 | 二级类目 | |
| 军迷服饰/军迷用品 | 二级类目 | |
| 家装 | 住宅家具 | 一级类目 |
| 家装灯饰光源 | 一级类目 | |
| 汽车 | 新车/二手车 | 一级类目 |
